Tu as sûrement déjà entendu cette phrase : « la modest fashion, c’est partout maintenant, toutes les marques s’y mettent, ça ne sert à rien de lancer une nouvelle marque ».
Et si je te disais que ce n’est pas toute la vérité ?
En tant que fondatrice de Maison Yuna, j’ai étudié ce marché avant de créer ma marque. Et je peux t’assurer d’une chose : la modest fashion n’est pas saturée, elle est mal comprise.
Décortiquons ensemble cette idée reçue.
Modest fashion : un phénomène en pleine croissance
La modest fashion, ou mode pudique, représente aujourd’hui plus de 300 milliards de dollars dans le monde (selon le State of the Global Islamic Economy Report). Et la croissance est estimée à près de 6 % par an.
Alors oui, sur Instagram, tu vois défiler des marques qui proposent des abayas, des robes amples ou des hijabs. Mais pose-toi cette question : combien de ces marques s’adressent vraiment aux petites femmes actives, qui veulent allier élégance, confort et pudeur sans compromis ?
La réalité, c’est qu’une grande partie du marché propose soit :
des vêtements importés à bas prix, souvent mal taillés, soit des modèles copiés entre eux, sans vraie innovation.
Résultat : beaucoup de femmes (peut-être toi aussi) continuent de se sentir oubliées, notamment celles qui mesurent entre 1m45 et 1m60.
Saturation apparente ou vide réel ?
Quand on parle de saturation, on pense au nombre de marques. Mais le vrai indicateur, c’est de savoir si les besoins profonds des clientes sont comblés.
Et ici, la réponse est claire : non.
Prenons un exemple concret :
Une femme qui mesure 1m55 trouve rarement un pantalon large qui ne traîne pas par terre.
Les jupes longues sont souvent disproportionnées, pensées pour des silhouettes plus grandes.
Les tissus choisis manquent de confort (transparents, rigides, ou étouffants en été).
Voilà pourquoi, malgré la multiplication des enseignes, la cliente repart frustrée. Elle achète par défaut, pas par choix.
Moi-même, je me suis souvent retrouvée à faire retoucher mes vêtements, dépenser deux fois, perdre du temps et de l’énergie… C’est cette frustration qui m’a poussée à créer Maison Yuna.
Pourquoi la modest fashion n’est pas saturée
1.Parce que toutes les femmes ne se ressemblent pas
La majorité des marques créent en pensant à une cliente « standard » : souvent grande, avec une morphologie « modèle ». Mais en réalité, une immense diversité existe :
petites tailles, silhouettes menues, morphologies plus rondes, femmes sportives ou sédentaires.
La mode pudique n’est pas une case unique, mais un spectre de besoins.
2.Parce que l’élégance est souvent oubliée
Beaucoup de marques associent « ample » à « fade ». Pourtant, ample peut aussi rimer avec structure, lignes épurées, tombé parfait. Les femmes musulmanes modernes veulent être élégantes au travail, entre amies, en voyage, sans renoncer à leur pudeur et leur confort.
3.Parce que l’éthique et la qualité ne sont pas la norme
Entre fast-fashion déguisée en modest fashion et marges abusives, il y a un vrai besoin de transparence.
Chez Maison Yuna, j’ai choisi d’utiliser des tissus haut de gamme, sourcés avec soin, pour offrir une expérience différente : celle de porter un vêtement pensé pour durer.
Le marché de la modest fashion est jeune
Si tu regardes bien, la modest fashion telle qu’on la connaît aujourd’hui a à peine 10–15 ans d’existence dans sa forme moderne.
Avant, il fallait composer soi-même : prendre une tunique longue chez Zara, la porter avec un pantalon d’une autre marque, ajouter une écharpe… Bref, bricoler.
Aujourd’hui, les marques commencent seulement à comprendre qu’il existe un marché à part entière, avec des codes, des attentes, une identité forte.
Mais comme dans toute industrie jeune, les pionnières ne couvrent pas encore toute la diversité des besoins.
Maison Yuna : ma réponse à ce faux problème de saturation
Quand j’ai lancé Maison Yuna, je ne me suis pas demandé : « combien de marques existent déjà ? »
Je me suis demandé : « pourquoi est-ce que moi, je ne trouve pas ce dont j’ai besoin ? »
La réponse était simple :
- aucun pantalon ample élégant ne respectait ma taille,
- aucun vêtement ne combinait pudeur + confort + modernité,
- aucun ne parlait à ma réalité de femme active, petite, exigeante.
Et si je vis cette frustration, je sais que tu n’es pas seule.
La saturation est une illusion
Un marché est saturé quand :
tous les besoins sont couverts, la concurrence propose déjà toutes les solutions, il n’y a plus d’espace pour innover.
Est-ce le cas pour la modest fashion ? Non.
Car des milliers de femmes cherchent encore des coupes adaptées, des matières respectueuses, un style à la fois moderne et pudique.
Ce n’est donc pas la quantité de marques qui compte, mais la qualité de la réponse apportée.
Et toi, dans tout ça ?
Peut-être que tu t’es déjà dit :
« Je n’ai pas la bonne taille, alors c’est normal que rien ne m’aille. »
« Si je veux de l’élégance, je dois sacrifier ma pudeur. »
« L’ample, ça me tasse, alors je ne peux pas en porter. »
Moi aussi, je me suis dit tout ça.
Mais je refuse que la modest fashion continue de te faire croire que tu dois choisir entre confort, style et foi.
C’est pour ça que Maison Yuna existe.
Conclusion : pas saturé, mais à réinventer
La modest fashion n’est pas saturée. Elle est en transformation. Et dans cette transformation, il reste un immense espace pour les marques qui veulent vraiment écouter leurs clientes et créer avec sincérité.
Je veux que Maison Yuna devienne ce repère pour toi : une marque où tu n’as pas à choisir entre ta pudeur, ton élégance et ton confort.
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